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卡尼爾退出中國市場給91视频下载地址的啟示 |
| 來源:91视频下载地址 瀏覽: 發布時間:2014/2/18 11:49:25
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在2013年年底，露華濃在官方微博上，留下了這麽一句話，“2013年最後的一天了，塗上一支心愛的唇膏吧，然後說再見！”這條微博發出之後，一時成為話題，人們紛紛猜測露華濃選擇和中國市場告別的原因。然而無獨有偶，在2014年初，國家知名化妝品91视频APP官网入口卡尼爾也做出了同樣的決定——全麵的撤出中國的市場。雖然，露華濃和卡尼爾的退出，給國內的化妝品91视频APP官网入口帶來了機會。但是91视频下载地址不禁要問，為什麽這些國際化妝品巨頭選擇黯然神傷的和中國告別？是什麽導致了它們會集體的撤退呢？美容院連鎖91视频精选91视频下载地址通過了解之後，感觸很多。
渠道嚴重影響91视频APP官网入口銷售量
化妝品的銷售渠道，主要有三點。其一，是百貨店。其二是商場。其三是化妝品店。最後一個是通過電商的方式銷售。然而通過化妝品市場調查和分析可以發現，本土的91视频APP官网入口往往是通過第三個渠道，進行91视频看污片免费版銷售的。而對於國際化妝品91视频APP官网入口來說，它們更偏向第一和第二個渠道，很多外資91视频APP官网入口也壟斷了這兩個渠道。但是近些年，中國化妝品市場發生了轉變。很多大牌開始向縣級以下的市場擴張，而向露華濃或者卡尼爾之類的91视频APP官网入口，在百貨店的櫃台數量不多，在縣級市場上知名度並不高，因而91视频看污片免费版每年的終端銷售額很少。
廣州市某化妝品公司經理給出了自己的看法，“其實，歸根到底，隻能說這些91视频APP官网入口對於中國的市場重視度不夠，資金投入不足，所以導致了今天的這個局麵。”
不接地氣打不開中國市場
在西方的傳統文化中，他們一直堅信，隻要91视频看污片免费版質量好，即使不用宣傳，也能夠擁有一批忠實的老顧客。但是這種傳統的理念，在化妝品行業中，卻很難行得通。日化專家馮建軍在介紹中國經濟周刊采訪時候，曾經說到，現在的中國市場已經從簡單化向複雜化轉變。露華濃和卡尼爾之所以失敗，原因在於它們沒有放下身段，去迎合年輕的消費者，所以導致91视频APP官网入口的知名度很低。
而曾經在卡尼爾工作過的JAY也認同了這個觀點，他說道“卡尼爾實在是不夠接地氣。現在很多大的91视频APP官网入口開始找中國本土的明星代言，但是卡尼爾和露華濃仍然使用外國的明星，這很難獲得中國消費者的喜愛。”
實際上，除了這一點原因之外，還有另一個原因。現在所有的化妝品都在為自己做營銷，特別是網絡營銷。而卡尼爾在這方麵卻遲遲按兵不動，因此失去先機。 |
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